新意互动董事长兼CEO曲伟海:搭建智慧营销平台,拓宽用户消费体验

责编:彭晓新 市场营销网 发布于2021-03-01 14:02 分享到
文章导读 互联网技术以及应用工具的发展导致技术壁垒越来越薄,一些咨询公司也开始大举进入广告营销行业。同时,广告营销公司因为本身的数据优势,也开始涉足咨询业务,期待通过数据优势来为......

互联网技术以及应用工具的发展导致技术壁垒越来越薄,一些咨询公司也开始大举进入广告营销行业。同时,广告营销公司因为本身的数据优势,也开始涉足咨询业务,期待通过数据优势来为品牌提供更加专业的咨询服务。行业边界在不断模糊,伴之而来的挑战也不断加剧,但无论是咨询公司还是广告营销公司,最终比拼的还是服务品牌客户的专业能力。

伴随着互联网线上流量红利逐步消失,新意互动也加紧营销向上,将“品效合一”的施策方法进行升级数字营销的发展让广告效果可追踪和衡量,大量小而美的代理公司不断涌现也让品牌主有更充足的选择余地。
       当前还是有很多品牌将互联网工具简单地等同于销售工具,只关注产品和服务的转化率和销量,这是不可取的。用户层面,以更小颗粒度、更多样本、更新鲜的用户大数据为洞察依据;流量层面,不是简单采买流量,不是被形式多变的流量迷惑,而是扩大流量找寻视野,着眼于提升流量链接用户、承载内容的效率,同时利用流量还原用户场景,加深用户洞察;内容层面,不是被资源市场盲目劫持,而是把握用户数据,研究和布局、发现和创造内容,从而激活旧流量、激发新流量,产生更生动深入的用户关系,并从中发现对用户更丰富的感性认知;数据层面,通过流量投入和内容投入,尽可能打造用户ID体系,将营销投放转变为以数据为依据的用户运营、流量运营和内容运营,最终获得最佳营销结果。

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