“团圆的味道 三禾匠造”2021看三禾春节出圈营销

责编:彭晓新 市场营销网 发布于2021-03-01 14:05 分享到
文章导读 春节,作为各大企业、品牌必争的营销时期,可谓是八仙过海,各显神通。今年的新春营销热度只增不减,多家品牌的布局更是一再前置,力争占领春节营销的高地。在品牌白热化的阶段中,三......

春节,作为各大企业、品牌必争的营销时期,可谓是八仙过海,各显神通。今年的新春营销热度只增不减,多家品牌的布局更是一再前置,力争占领春节营销的高地。在品牌白热化的阶段中,三禾锅具以真实的生活场景作为载体,目光聚焦在社会的普罗大众上,将陪伴我们的厨房锅具成为新的情感纽带。春节时刻少不了一道象征‘团圆’的佳肴,年年有鱼更是有着美好祝愿,在讲究煎鱼不破皮的情况下,三禾黑白双娇系列炒锅有着轻烟少油,持久不粘的特点,在新春之际为我们带来了不一样的破圈效应。

当下,市场的主力军逐步由90后、00后占据,在市场年轻化趋势之下,品牌们也在积极与当下年轻人引起情感共鸣。尤其今年春节在疫情的有力防控之下,人们对于消费市场充满了信心,从春节贺岁档的电影票房节节攀高中不难发现,此时正是流量爆发的最好时节。如何从当下的热潮中杀出重围,三禾锅具交出了一份满意的答卷,结合当下年轻人喜爱的互动形式,以情感洞察出圈,打通了与年轻人的沟通壁垒,形成深刻的品牌记忆点。

“团圆的味道 三禾匠造”2021看三禾春节出圈营销

独有洞察实现破圈效应 营销创意转化新春活动

疫情之后的第一个春节,回家团圆成了在诸多游子心中的信念与信仰。随着移动互联网的兴起,网络平台成为了人们获取消息的主要渠道,为了进行更广维度的传播,三禾将春节营销活动的主场地聚焦在网络平台上,通过一系列的年味活动,构建出春节欢聚的场景,为之后上映的TVC预热,真正实现多频次触达用户,不断地叠加用户们对于品牌的好感。与此同时,“就地过年”这一政策的提出也让三禾在TVC中洞察到了新的情感表达:“2021珍惜团圆”,原来每一次的团圆都是来之不易。洞悉大众情感需求、独特的品牌表达,正是三禾品牌差异化的体现。

在以上诸多社会环境的影响下,三禾因地制宜推出主题为“团圆的味道 三禾匠造”的新春活动,聚焦当下社会大众的关注点,从多种创意年味活动出发,涵盖线上和线下双轨并行的形式,用最诚意的方式为大家留下丰富的团圆记忆。

聚焦年味 三禾线上线下联动玩法享不停

三禾长达三个月以来的新春活动中,在微博微信双端口经过用户高参与、强黏性的蓄力之下,动员了上万用户一起来参与互动,真正做到全方位助力大家新春团圆。

在微信端口,三禾为大家带来了通过裂变程序邀请好友即有机会获得价值2021元的锅具大礼包的钜惠活动,引起大家的广泛参与,通过这些优惠活动三禾将用户成功引流至三禾旗舰店,也为后续的TVC上线预热打下良好基础。

“团圆的味道 三禾匠造”2021看三禾春节出圈营销

在微博端口,三禾凭借着在业内的良好口碑,与涵盖生活类、家居类、零食类等多个蓝V品牌进行合作,在品牌理念的契合之下,将“团圆的味道 三禾匠造”这一观点植入人心,推出2021新春锦鲤活动,引起大家的热情转发参与,获得诸多热烈的反应与讨论。

“团圆的味道 三禾匠造”2021看三禾春节出圈营销

在短视频高速发展的今日,人们已经将短视频作为获取信息的主要渠道之一。在此之际,三禾锅具推出年度情感TVC,在短视频领域投放发力,以采访纪录片的形式将镜头聚焦在疫情之后国人对于团圆的看法与期盼。三禾锅具借助这一时期,将整体发声主阵地放置在了微信端,凭借微信官方公众号、微信视频号、微信社群传达等成功实现了破圈传递,微信端视频号也吸引了超15万人线上观看视频。与此同时,三禾也在微博端发起相关话题的讨论,数据显示,截止到目前,微博话题#2021珍惜团圆#的话题阅读量已经达到了2400万+,讨论量更是高达1.5万,引起多位情感类和生活类KOL的转发,触达到更多圈层,引起多方的讨论。正是通过这种软性传递,三禾锅具天猫官方旗舰店浏览量迎来春节年货后的又一高潮。

此外,三禾锅具在此次春节期间制作的春节红包更是广受好评,以“牛”憨态可掬的形象和产品的融入作为红包主视觉,再用上产品谐音梗送上新春祝福,可以说是创意十足的同时又诚意满满。

“团圆的味道 三禾匠造”2021看三禾春节出圈营销

以品牌理念为基石 提升用户对品牌认知

品牌年轻化已经成为当下社会的必然趋势,Z世代的不断涌现让他们逐步成为社会的主力军。品牌的发展只有与年轻用户进行深度沟通,将打动他们的方式从娱乐轻内容的传统思路,升级到情感表达、价值传递乃至到品牌理念的实现和升华。

从双微端口出发,创建相关话题进行宣传发酵,再到TVC的上线,一环紧扣一环的创意营销,可以看到,三禾此次的新春营销顺应当下Z世代的信息接收习惯,给大家留下了深刻的品牌印象。通过这次成功的新春营销,三禾锅具不仅实现了一次强有力的品牌曝光,更是丰富了其品牌内涵与理念。品牌营造的过程中选择一条正确的路,坚定不移的走下去,用产品吸引受众、用真实打动用户才能让品牌树立更实更稳。

“团圆的味道 三禾匠造”2021看三禾春节出圈营销

始于2004年,如今已有18年专业硬锅制造积淀的三禾锅具,通过其优秀的技术工艺,以及一直以来坚守的匠心精神,在国际水平的综合制造实力以及品牌实力的加持之下,相信今后将持续获得国内更多市场份额,引领行业品牌更高质量发展。

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