对于35—55岁的女性而言，“中女”是一个便于理解的人群标签，却很难概括她们真实的生活。在这个阶段，既有面对身体变化、职业取舍、养老规划的现实思考，也有挣脱生活琐事、奔赴山野春光，把时间还给自己的自在时刻。有人在认真梳理人生下半场的选择，也有人只是单纯享受一场春风、一次相聚。现实困惑与松弛向往，共同构成这个群体鲜活的生活切面。

今年，巨量引擎联动《人物杂志》及醒图平台，共同打造面向35—55岁女性的中女向营销IP《她，自在生长》。从走心的线上深度对谈启程，一路延伸至充满烟火与浪漫的春季特别活动「去春天，过春天」，明星、达人、创作者与多个平台资源持续加入，让一场关于女性成长的内容表达，慢慢生长成为一场线上线下彼此呼应的温柔春日事件。

从真实议题出发

让品牌价值融入人生讨论

迈入35‑55岁这个阶段，很多女性会遇见各种各样新的人生课题。这些细碎又真切的感受，常常很少在商业内容里被好好谈及。《她，自在生长》的第一步，就是打造线上深度访谈栏目，坐下来认真聊聊 35‑55 岁女性正在经历的真实生活。在延续《保险夜话小馆·去她家吧》探家模式的基础上，第二季由中国人寿寿险作为冠名方，联动《人物杂志》打造了三期定制对谈栏目，以女性自我成长、安全感构建、人生下半场规划为核心叙事，用真实故事传递品牌温度，让观众在女性力量的共鸣中建立对保险保障价值的深度认知。

嘉宾方面，邀请到《人物》杂志CEO张寒，国寿“星一样”姐姐何星润与焦格格，与演员倪虹洁、媒体人张泉灵、主持人李静三位具有代表性的女性嘉宾，围坐在一起展开松弛又真诚的深度对谈：倪虹洁坦诚分享面对身体变化、照顾多位长辈的细碎压力；张泉灵站在投资人视角，拆解不确定时代下，安全感与人生风险的命题；李静大方谈及创业时遭遇现金流危机的真实经历，直面长寿时代的养老资金难题。

不同于传统女性营销“输出完美人设、灌输价值主张”的模式，节目跳出了固化的表达框架，采用“倾听式”的内容逻辑。在叙事层面，它完成了三重转向：从“你需要买什么保险”的产品导向，转向“你正在经历什么困境”的需求导向；故事表达从悬浮的励志标签，转向对真实人生低谷的深度共鸣；商业植入也从生硬的产品露出，转为润物无声的自然渗透。

真实的故事，自然引发了大众共鸣。三期定制栏目总播放近4300万，总互动突破177万，抖音主话题#她自在生长 播放量突破3亿，吸引超7万位用户写下属于自己的故事，参与到话题讨论当中；其中倪虹洁聊及长辈赡养、身体处境的内容播放超2700万，点赞破百万。同时，项目同步配套播客内容，用长音频承载深度思考，覆盖通勤、居家等碎片化收听场景。

从一场场对谈，到用户主动参与讨论，关于“她”的表达也不再局限于三位嘉宾，而是逐渐延伸到更多真实的生活经验里。而线上内容的发生，也为下一步的线下体验留下了空间。

把春天“搬进”大理

让真实相聚接住春天的浪漫

线上访谈让品牌与用户完成了一次真诚对谈，春季特别活动「去春天，过春天」则把这些关于女性成长、自我接纳的思考，从屏幕里的声音变成了触手可及的春风与花海。

在「去春天，过春天」春日盛典开启前，上海、深圳率先启动预热。借醒图六周年活动契机，两地多个工区完成主题空间露出与内容植入，围绕 “让每一种美自由生长”“去春天，过春天”，为大理主活动提前蓄势。同时，定制 “品牌IP预热明信片” 作为互动周边奖品，用户现场参与即可获取，并在字节圈、小红书分享打卡体验。本轮预热吸引线下互动人流500+，产出80+条UGC内容，完成项目态度种草，为大理盛典积累前期声量。

4月29日‑5月1日，《她，自在生长》春季特别活动「去春天，过春天」落地大理。活动联动李大奔、郭涛、刘熙墨等明星，以及十余位抖音达人参与内容造势，累计产出20余条活动相关视频，总曝光超6800万，持续将线下现场势能向线上扩散。三天时间里，吸引超过1.5万人走进大理云想山，把这场春日盛典变成了真实的线下奔赴。

线下体验之外，线上内容也同步延续。围绕「去春天，过春天」，活动联动醒图推出4套春日滤镜模板，覆盖不同的春日拍摄场景，让用户可以把现场所见、所感继续带回线上。这些充满春日气息的创作模板，也收获了用户热烈反馈。模版曝光达3600万，被使用超123万次，带动上万次互动；其中，李大奔专属模板使用量突破59.2万，成为用户表达春日情绪的热门载体。

抖音主话题 #去春天过春天整体曝光超7800万；衍生话题 #在大理接住春天的浪漫 登上抖音种草榜TOP8，累计催生7万余条用户自发分享。不止抖音，活动在小红书同样热度走高，#去春天过春天 话题收获1.4万浏览，大量用户发布现场打卡、春日随拍 UGC 笔记。大家晒出现场花境打卡，也记录下旅途碎片、好友相伴的松弛时刻，将这份独属于大理的自在感传递给更多网友。

从“看见她”到“触达她”

让营销从人群标签走向具体生活

对于品牌而言，《她，自在生长》的价值也不只是获得一次曝光，而是进入一套已经建立起内容语境和人群连接的IP场景，在真实议题、内容表达和用户互动中找到更自然的品牌位置。

其中，中国人寿寿险作为冠名客户，品牌话题#保险夜话小馆去她家吧2 播放量达2.8亿+。话题之下不少网友也自发参与讨论，分享属于自己的安全感来源：有居家生活里的贴心好物，也有职场闯荡中的底气感悟，大家对 “安全感” 的多元分享，也与保险所承载的人生保障内核形成温柔呼应。

借助《她，自在生长》的深度内容表达，保险不再只是一个需要被反复解释的金融产品，而是被放进更具体的人生议题中：面对养老、家庭责任和未来的不确定性，人们真正需要解决的是什么？品牌也由此有了更贴近用户生活的表达空间，从“被推销的商品”转变为“人生困境的解决方案”。

三资堂作为首席客户，则进一步把明星与达人内容纳入IP传播链路。除了线下品牌专区、开屏资源曝光外，项目还联动孙怡、赵荀等艺人，以及头部达人痞幼共同产出定制化内容，让品牌借助不同圈层的内容表达，获得更丰富的传播触点。

针对润百颜、Off&Relax 两个联合合作品牌，项目围绕「去春天，过春天」的春日主题，打造成套统一IP视觉物料，落地大理春日盛典线下品牌专区。展区融合春日氛围与品牌特色，设置沉浸式打卡点位，吸引到场观众驻足体验、拍照分享，将品牌融入活动场景之中，让用户在沉浸式感受春日的同时自然接触品牌，完成温和的品牌传递。

从内容共创，到明星达人联动，再到线上资源和线下场景，《她，自在生长》为不同合作品牌提供了与自身需求相匹配的进入方式。对于巨量引擎而言，IP的商业化也并非简单增加品牌露出，而是基于内容、人群与场景的组织能力，让品牌找到适合自己的表达位置，并在一次次真实触达中，与目标人群建立更具体的连接。

未来，巨量引擎也将继续沿着这一方向深耕女性营销赛道，基于不同女性群体的真实生活状态打磨内容、拓展场景，让品牌沟通更贴近真实需求，助力品牌在女性赛道实现更扎实的人群沉淀与长效商业增长。